前几天跑社区采访，在涧西区的一个老小区门口，我碰到老张在贴海报。我问他怎么不找人做个漂亮点儿的电子海报，老张挠挠头说“那玩意儿太花哨，我觉得和顾客隔着啥”。‌

我盯着那张纸看了半天，说实话，和旁边酒吧门口那种pinkloving风格的霓虹电子屏比起来，老张的告示土得掉渣。这个事儿让我后来持续关注了好几个月。我大概走访了十来个社区的活动中心，还有三十多家小商家的宣传物料。讲真，现在社区里能看到的海报传单，十张里头有七八张都用了pinkloving那种视觉手法——高饱和度的粉紫色调、圆润的卡通字体、刻意留白的排版。这种设计在手机屏幕上看着确实挺潮的，但贴到小区公告栏里，和电线杆上那些“疏通下水道”的小广告混在一起，反而显得格格不入。我问过几个社区主任，他们都说现在年轻人做的那些活动海报，效果还不如以前用毛笔写的通知。我印象特别深的是，有一次街道办搞垃圾分类宣传，花了几千块钱请广告公司设计。但贴出去三天，几乎没有居民主动看上面的内容。效果立竿见影，好多居民围着黑板讨论。我当时站在旁边看，突然明白了——pinkloving的这个“夸张”和“套路”，放到真实的社区场景里，其实是在给传播力添堵。后来我专门和洛阳师院一个搞传播学的副教授聊过这个话题。他说他带学生做过一个实验，把同一个菜谱做成三种版本：一个用pinkloving模板做的高清海报，一个用普通图文编辑器做的简易版，还有一个就是手写的。理由也很简单：觉得“真实”、“像自家厨房写的”。反而是某个博主素面朝天、坐在厨房里讲一道家常菜做法的视频，你能看完还点个收藏。我之前在上写过一篇关于社区宣传物料变迁的文章，那时候我就注意到一个趋势：设计套路化正在透支用户的注意力。pinkloving本来是个挺好的概念，它想表达的是用带情感的设计去连接人。但问题在于，太多人只学会了套公式——粉色调加爱心图案等于温柔，圆角加手写体等于亲切。这些视觉符号被批量生产以后，观众不是产生共鸣，而是直接免疫。画面用了pinkloving那种特别典型的暖色调，光影柔化、慢镜头、翻书似的转场，每一个镜头都像杂志封面。他说他当时把自己关在剪辑室一天都没想明白，后来是他妈一句话点醒了他：“你做的那些东西看着是好看，但感觉不像是人能吃的。”这个“人能吃”三个字，我记到现在。洛阳有个社区搞“邻居节”，往年都找广告公司做的海报，每年都是pinkloving那种套路的变体。今年换了社区里一个做美术培训的退休大叔来做，他没用任何设计软件，就用油画棒画了一张图，上面是老人在楼下下棋、孩子在旁边喂猫的场景，连字体都是手写的。pinkloving作为一种设计语言，它的价值应该在于帮助我们更好地表达情感，而不是用一套标准化的视觉模板去代替情感本身。说实话，我写这篇文章不是要否定pinkloving这个理念。这些年我采访过不少做社区工作的，也看过太多设计师的“自我感动式创作”。

最后我得出一个特别朴素的结论：任何传播行为的本质，是让人和人之间产生连接。pinkloving强调的“爱”和“关注”，出发点是对的，但别忘了，真正被爱的观众，能一眼看穿你是否戴着面具。我现在每次贴社区公告前，都会把老张当初那句话在心里过一遍：“我不需要让看我东西的人觉得我厉害，我得让他们觉得这东西跟他自己有瓜葛。创意这件事，功夫永远在创意之外。真实情感这东西，不是你拿滤镜调出来的，是你在生活里长出来的。

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